2024 LOTUS DAY：赛道文化与品牌未来的交响曲

在汽车界有这样一个品牌，它不仅仅代表着速度和激情，更是一种对极致驾控追求的信仰——路特斯（LOTUS）。自1948年由柯林·查普曼（Colin Chapman）创立以来，路特斯始终坚持“For the Drivers”的理念，无论是在赛道的辉煌还是在街头的漫游，都致力于为驾驶者提供最纯粹的驾驶乐趣。

去年3月29日，在上海国际赛车场，路特斯首次打造的LOTUS DAY暨用户赛道嘉年华，不仅拉开了品牌75周年全球庆祝活动的序幕，更向世界展示了其全球品牌主张“For the Drivers”。这一天，不仅仅是对赛道文化的致敬，也是路特斯电动化转型的一次大胆宣言。

而今年的LOTUS DAY不仅仅是用户赛道嘉年华，它更是一场极富场景化的沉浸式赛道文化体验。路特斯希望通过这一活动，将中国打造成为汽车文化盛事的新高地，让LOTUS DAY成为一个中国的“古德伍德”。此次活动聚焦用户，以Driver to Driver为精神内核，邀请近千名用户亲临现场，共同感受路特斯的赛道基因及全方位、不设限的生活方式。

在汽车产业的电动化大潮中，每一个品牌都在寻找自己的转型之路。对于拥有深厚历史底蕴的路特斯来说，这一转型不仅是技术上的革新，更是品牌文化的全面复兴。2024 LOTUS DAY暨路特斯用户赛道嘉年华，不仅是一场产品展示，它更是路特斯品牌理念和文化的集中体现。

唤醒驾驶本能

今年的LOTUS DAY，路特斯再次升级，从一个简单的用户赛道嘉年华，变身为一场极富场景化的沉浸式赛道文化体验。这不仅是一场汽车文化盛事的展示，还是路特斯对其品牌理念“Driver to Driver”的深度演绎，更是一场能唤醒用户心底驾驶本能的盛宴。

“唤醒驾驶本能”，这是贯穿整个LOTUS DAY的核心主题。一进入到活动现场，就可以看到一排排路特斯经典车型的展示，它们不仅仅是对过去时代传奇的回顾，更是对每一位到场驾驶者的致敬。Type 25、Type 66、Type 79、Type 99T等经典车型背后的故事，象征了一个时代的传奇，更让每一个汽车爱好者与路特斯建立起了深厚的情感联结。

而领略过了路特斯传奇的历史文化，到场的参与者还可以亲身参与到赛道赛道挑战中去，全身心地感受到新时代路特斯带来的驾驶乐趣。其中路特斯官方为用户精心打造的“驭风挑战”，让用户可以亲身体验到EMEYA繁花和ELETRE带来的“贴地飞行”的快乐。冠军大师驾驭课程则是将驾驶艺术提升到了新的高度，由冠军车手亲自指导，让参与者体验到速度与激情的完美结合。

在今天这个燃油时代与纯电智能时代的交接之际，路特斯也始终坚持其赛道基因未曾改变，坚持“让驾驶回归驾驶”。每一台路特斯都能为用户提供情绪价值，成为一台让用户开着、开着能笑出来的Dream Car，唤醒人们内心深处对驾驶的纯粹热爱。

独创五大场景

LOTUS DAY不仅仅是一个简单的赛车活动，它更是一次品牌文化的沉浸式体验。路特斯希望通过这样的活动，让客户能够形成圈层，分享彼此的热爱，成为同路人。毛京波表示，他们的目标是将LOTUS DAY打造成中国的“古德伍德”，让参与者不仅能够感受到路特斯的历史和文化，还能在赛道上与其他车手交流，共同提升驾驶技艺。

为了让用户深度融入品牌冠军底蕴，路特斯展厅内将打造包括到店时刻、极致试驾之旅、查普曼客厅、冠军交付、驾驭者俱乐部五大独创场景模块。这些场景不仅展示了路特斯的历史与荣耀，更让进店用户的每一次旅程都成为一次沉浸式的品牌洗礼。

“For the Drivers”：从驾驶到驾驶者

作为一个生于赛道的品牌，路特斯并不想取悦所有人，而是只为真正的驾驭者而生。通过标志性的“极致驾控”赛道体验与Driver to Driver用户体验，路特斯为用户赋予独特的价值，实现品牌与用户的双向奔赴。

站在赛道边，目睹Jenson Button驾驶EVIJA Fittipaldi限量版在赛道上畅快淋漓的表演，相信每一个观众都能感受到路特斯与赛道之间不解的情缘。赛道不仅仅是比拼速度的场所，它更是路特斯历史、技术和情感交织的舞台。如同路特斯中国总裁毛京波女士所言，“我们相信，永远有那么一群人，天生热爱驾驶，而路特斯就是为这群‘驾驭者’而存在。”

路特斯的用户是真正的Driver。他们对于驾驶有着与生俱来的渴望，在生活中大多钟爱旅行、时尚、运动或冒险。特立独行、永不设限、极致主义是他们身上共同的标签。路特斯通过本次LOTUS DAY，让许多路特斯车主通过自发的行动展现对于品牌的热爱。

76年来，路特斯始终传承着对极致驾控的不懈追求。作为三大顶级跑车品牌之一，在电气化、智能化时代，路特斯初心不变，渴望为新时代的“驾驭者”提供独一无二的驾控体验，为“For the Drivers”注入全新内涵。

结语：Vision80下的路特斯精神

在当前的汽车市场中，电动车的高价策略成为了一个普遍现象。这背后的逻辑，不仅仅是因为电动车技术的成本，更是品牌向上游市场的战略布局。在采访中，路特斯中国总裁毛京波女士提到，“我们希望把品牌拉升至‘平流层’，而不是在‘对流层’被‘内卷’无谓消耗”。这意味着，在电动汽车时代，路特斯并不追求与众多品牌在同一水平线上的竞争，而是通过打造独一无二的用户体验和文化价值，实现品牌的差异化定位。

路特斯的电动化转型之所以能“有着不同”，是因为它并不仅仅是技术上的更新换代，更是一次品牌文化的复兴。通过Vision80战略的实施，路特斯不仅要在技术上实现全面电动化，更要在产品和全球战略上完成全方位的革新。

Vision80计划的主要核心包含三个方面：技术上从传统燃油全面转向电动化与智能化，产品上从跑车到纯电智能生活用车的全面转型，以及加快全球化战略步伐。

技术迭代方面，路特斯致力于提升智能驾驶体验，已覆盖62个城市的高速公路网络，并推出无人驾驶功能。此外，“赛道教练”功能为用户带来专业数据分析，提升驾驶技能，加深与车辆的连接。

产品上，随着资本的支持，路特斯正不断扩充其“3+3”产品阵容，其中包括三款跑车：已经上市的纯电超跑旗舰 Evjia、燃油全能公路跑车 Emira， 2025 年将推出一款电动跑车还有三款生活用车：已经交付的首款纯电超跑 SUV Eletre，已上市的纯电超跑轿车 EMEYA 繁花，还有一款暂未发布的介于 SUV 和跑车的跨界车型。

而在全球化提速方面，未来两年内，路特斯将拓展至多个国际市场，并计划将全球门店数量增至300家以上。另外科技子公司在纳斯达克上市的壮举，也进一步彰显了全球化发展的决心。

另外通过这次嘉年华我们还可以看到，路特斯对极致驾控的追求延伸至了自行车领域，TYPE 136的推出再次确认了品牌在这一领域的深入探索。同时，Lotus Chapman Bespoke高级定制服务展现了品牌的设计与制造工艺，提供从个性化到尊贵定制的多层次服务，满足顾客的独特需求，同时提升汽车产品至艺术品和收藏品的层次。该服务计划将在中国市场率先推出，并逐步推广至全球。

在电动化转型的浪潮中，路特斯以其坚实的步伐，迎来了品牌发展的第76个年头。VISION 80十年复兴计划发布五年来，路特斯每项成就都见证了其从传统燃油向电动与智能化的稳健过渡。

本次LOTUS DAY不仅是一场赛道文化的盛会，更是路特斯品牌向电动化转型的坚定声明。通过为用户提供独一无二的沉浸式体验，路特斯展现了其对赛道文化的深刻理解和对未来汽车生活方式的前瞻性构想。在电动化的大潮中，路特斯以其独特的文化魅力和品牌使命，正在开启一段新的旅程。